Il y a pas mal de définitions et de concepts à connaître dans le design graphique. Le branding, l’identité visuelle et le logo en font partie. Chacun a son propre rôle à jouer dans la construction et le renforcement de l’image de marque d’une entreprise, mais ils diffèrent également dans leurs significations et leurs fonctionnalités.
Qu’est-ce que le Branding ? Définition et concepts clés
Le branding est un processus global qui englobe tous les aspects de la communication d’une entreprise. Il s’agit de l’ensemble des actions et des stratégies mises en place pour développer et promouvoir l’image de marque d’une entreprise. Le branding vise à créer une identité unique et cohérente qui permettra de se différencier de la concurrence et d’attirer l’attention des clients potentiels. Il prend en compte différents éléments comme la mission, les valeurs, l’histoire, la personnalité et les objectifs de l’entreprise.
Composants de l’identité visuelle
l’identité visuelle, quant à elle, fait référence à l’ensemble des éléments graphiques et visuels utilisés par une entreprise pour représenter son image de marque de manière cohérente et reconnaissable. Cela inclut les graphiques, les supports de communication, les logos, la typographie, la palette de couleurs, les illustrations, les pictogrammes, la signalétique, les polices de caractères, etc.
Souvent rassemblés dans un document qui sert de guide : la charte graphique.
L’identité visuelle vise à créer une image de marque distincte et mémorable, en reflétant les valeurs et la personnalité de l’entreprise. Elle contribue à l’élaboration d’une communication visuelle cohérente sur différents supports tels que les cartes de visite, les plaquettes, les affiches, les sites web, les réseaux sociaux, etc.
Le logotype
Le logo, quant à lui, est l’un des éléments les plus importants de l’identité visuelle. Il est souvent considéré comme le symbole graphique principal qui représente l’entreprise et qui permet de l’identifier rapidement. Le logo peut prendre différentes formes : symboles, illustrations, emblèmes, mots stylisés, ou une combinaison de ceux-ci. Il doit être simple, distinctif, facilement mémorisable et capable de représenter l’identité et les valeurs de l’entreprise. Le logo et ses déclinaisons sont généralement utilisés sur tous les supports de communication de l’entreprise, afin d’assurer une cohérence et une reconnaissance visuelle.
En résumé
Le branding est le processus global qui vise à développer l’image de marque d’une entreprise, tandis que l’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques et visuels utilisés pour traduire graphiquement cette image de marque de manière cohérente et reconnaissable. Le logo est l’un des éléments clés de l’identité visuelle, qui représente visuellement l’entreprise et permet de l’identifier rapidement.
Tous ces éléments sont indispensables et indissociables les uns des autres pour créer une identité forte, cohérente et mémorable, afin de différencier et de faire grandir la notoriété de la marque.
C’est pour cette raison qu’un designer ne vous proposera jamais de vous faire uniquement un logo sans l’accompagner d’une identité visuelle complète.
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